2018年你参加过多少营销活动?

2020年10月16日13:03:12 发表评论 2 次浏览

2018年你参加过多少营销活动?

2018年新闻事件营销终于过去了,支付宝如期带来了年账单,网易也给你带来了听习惯年终盘点。

2018年年中,你开始习惯和依赖移动支付,也找到了自己的音习惯。当然,你不限于此。

2018年,屏幕层的营销事件很多,甚至有些甚至在你不知情的情况下就介入了。

你可能玩过旅行青蛙。

世界杯开始的时候,你一边饶有兴趣的看球,一边吐槽板直接雇佣,知乎,马蜂窝这些愚蠢的广告。同时Vantage额退款正在你的微博和朋友圈上演,吸吃瓜人群。

你可能错过了支付宝锦鲤,不会中王思聪的彩票,但你很幸运,马蜂窝没有订错你的店,否则你会打车去希腊。

2018年还有一款卷发器& mdash& mdash戴森卷发棒,让你瞬间觉得这辈子就是它了!

2018年刷屏事件这么多,相信大家也有兴趣再回顾一下。

不会轻易成为热门话题,你一定很好奇背后的营销方式。

1.旅行青蛙

旅行青蛙会火,这是很多人没想到的。

这款教手游可以存在于每个人手机里,所以一定要有自己的独特性。

旅行蛙最大的特点就是简单,不可控,随机,随机。但这似乎是当许多年轻人的真实写照,他们会独自旅行,独自拍照。看着青蛙发回来的照片,就在古镇的书店里想着送一给你的朋友。

,随着移动设备的普及,一些简单的游戏可以更好的满足人们的碎片化需求,所有操作都可以在1-2分钟内完成,没有很多游戏负担。

一个热门话题都是借实力的机会,在为所有人养青蛙的趋势下。这样的热点怎么可能不占市场便?运营要抓住热点,实现突破。

其他品牌也开始用这个市场:

不得不说一款游戏可以吸引很多品牌来玩& ldquo合作& rdquo,无疑是非常成功的。

2.世界杯期间的脑残广告

世界杯期间,热点层出不穷。具体说一下吧。先说最无语的事件& mdash& mdash板直接雇佣,知乎,马蜂窝广告。

这三款品的广告宣堪比& ldquo褪& rdquo& mdash& mdash不断复广告词。

& ldquo升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!& rdquo

& ldquo为什么旅行前要去马蜂窝?& rdquo& ldquo为什么旅行前要去马蜂窝?& rdquo& ldquo为什么旅行前要去马蜂窝?& rdquo

& ldquo你知道& rdquo& ldquo你真的知道& rdquo& ldquo你确定你知道吗?& rdquo& ldquo你真的确定吗?你知道吗?& rdquo

相信很多观众看到这些广告都会迫不及待的把广告的策划人拉出来,然后上网疯狂吐槽。

但是,虽然Boss直接雇佣的广告评价很差,但其APP在iOS中的下载量已经排在了免费名单的首位。

世界杯之初,蚁群的百度指数呈上升趋势,同期APP的常活动和下载量也激。在苹果App Store中,蚁群在热门搜索中排名第一。

《马蜂窝》和《知乎广告》的策划人叶茂中说:客户的钱投在了世界杯的流量池里,被记住后比什么都值钱。& rdquo

虽然这些广告让很多人接受无能,不管是嘲讽还是谩骂,只要有人关注,品牌才是最终的赢家。

但是,靠骂人带来的流量,品牌不是很多。

3.一点也不会输

世界杯期间的第二个营销事件& mdash& mdash法夺冠,华帝全额退场。

不得不说,Vantage是2018年最成功的屏幕营销事件之一。

但是这个营销事件一开始并没有引起多关注,直到法队一路挺进八强,大家才开始热烈讨论这个活动。

当法国队成功夺得2018年fifa世界杯冠军时,人们的注意力转向了Vantage & mdash& mdash全额退了没有?

华帝的7900退款虽然不是现金,但在购物卡的情况下,确实是这一时期的热门。

事实上,很多人都在激烈讨论华帝如果全额撤出是否会给公司带来大量损失。华帝自然会考虑这个问题。然而,这一营销事件的微妙之处在于:

如果你把这些销售款的利润押在法国队夺冠上,么无论法国夺冠与否,华帝都不会有损失。

3.你转发过支付宝锦鲤吗?

支付宝在国期间举行了不可抗拒的抽奖。

活动结束时,这条微博获得了超过400条评论和2亿条曝光!

当然,这个营销活动不是支付宝& ldquo孤独& rdquo,而是与各大品牌合作伙伴携手,不仅扩大了影响力,也强了整个营销活动的声势。

和& other锦鲤& rdquo锦鲤”这个词是2018年的另一个流行词。谁看了就想转发一波。

支付宝可谓是将锦鲤文化推向了潮,同时也充分利用了微博这个最好的营销平台

4.王思聪抽奖你赢了吗?

11月6日& ldquo王思聪抽奖& rdquo话题瞬间冲到了微博热搜榜的首位。

原来是王思聪办的IG团队夺冠,用自己的钱推出了微博抽奖。这个奖可以说非常吸引人:

转发/评论/表113人,每人1万现金,共计113万。

显然,这也是一个非常成功的营销事件。为什么这么说?让数据说话:

微博2时破300万转发,1天破1900万转发,创微博历史上破1000万转发、2000万转发的最快记录。

它能取得如此惊人的营销效果。综上所述,有以下三点:

1)参与门槛低,奖品有吸引力

2)趁热打铁& mdash& mdashIG拿冠军是噱头

3)王思聪个人影响力属于顶级流量IP

王思聪当时的影响力甚至超过了支付宝锦鲤!

5.马蜂窝第二次受到了关注

今年7月,有用户发微博称,欧大陆西侧海森的巴巴多斯店,由于马蜂巢的系统错误,被指定为大陆西侧希腊的巴巴多斯酒店。用户到海参崴后,发现由于没有酒店的订单信息,无法入住。

之后用户联系客服,客服给了两个方案,一个是赔偿216元,一个是打车去错酒店。

也就是说,马蜂窝误订了用户在希腊的俄罗斯酒店,所以让用户打车去希腊!

这虽然是马蜂窝的一次操作事故,却巧妙变成了一次营销事件。

马蜂窝选择了遵守承诺,按照第二方案赔偿出租车车费,并给予原订单金额三倍的赔偿,及时认错,成功转危为,赢得了好感。不仅赢得了网民的关注,也赢得了大多数网民的心。

6.戴森:我不相信你没有种草

2018年,戴森带来了终极草榜& mdash& mdash戴森卷发棒。

但是昂的价格让很多人吃不消,但神器般的功能让很多人跃跃欲试。

很多朋友都被戴森自动卷发棒筛选过,不得不承认这是又一次非常成功的营销事件。

首先,戴森于2018年10月10日召开了新品发布会,正式发布了空气包卷发棒。微博上很多科技账号转发消息,先暖一波。

与媒体& ldquo茶花。文章《哇戴森自动卷发棒来了,这是今年终极草榜》发表。看了10w+,人的朋友圈,无论男女,一夜之间被一条消息筛选。

然后一些时尚美妆博主就进入了,比如微博上的@美美妆快递@还有什么值得买的等等。此外,这款卷发棒已经在戴森天猫官方旗舰店预售,每日限量200支,几乎一秒钟就抢购一空!

戴森卷发棒的爆炸不是偶然的,品是营销成功的关键。但是,如果没有痛点、热点和沟通中的一个环节,这场营销活动就不会有如此爆炸性的效果。

以上营销事件可以看出,朋友圈、微博、或者微信群都发生了很多热点事件。显然,社交媒体已经成为目前互联网营销的主战场,许多事件也聚集了明星、KOL等关键播人物,利用社交媒体与消费者沟通,形成了效果显著的营销行为。

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