为什么网易手机新闻客户端看起来更像搜狐?

2020年10月16日14:46:43 发表评论 2 次浏览

为什么网手机新闻客户端看起来更搜狐?

目前,搜狐和网易在新闻客户端市场取得了较好的成绩,分别拥有超过1亿和8000装用户(虽然腾讯和新浪的新闻客户端部门也全天发布公关稿件,但没有做什么特别的事情)。一开始,搜狐做了报摊模式,成为移动媒体的天猫;网易最初的想法是从门户网站迁移移动终端,并做好卡槽工作。不过,在其最新版本3.4中,它还借鉴了搜狐推广的全国性报纸订阅功能。据网易移动互联网部总经理徐石透露,网易开始与当地媒体开展战略合作,推出订阅平台,并向合作伙伴分配流量和用户。

移动阅读应用可以分为种类型:新闻阅读、兴趣信息和阅读信息。在这三种形式中,阅读产品的商业模式最为清晰,因为首先有亚马逊的成功经验和起点模式。比如网易云端阅读主要是内部购买版权书籍,豆瓣擅长短篇作品的自主出版;兴趣信息一直不温不火,因为市场规模太小,比如新鲜水果活了六年,还没有赚到钱;目前,最活跃的战场是新闻客户。许多巨头和初创公司在这个市场都很活跃,因为新闻信息被认为是移动互联网的重要入

报纸订阅平台的功能正在成为新闻客户的标准,这与门户时代为您打包所有报纸信息的逻辑大相径庭:客户主动订阅联系信息,而门户被动接受编辑

新闻客户观念的改变也来了新的游戏。例如,网易现在积极寻求当地媒体的合作,而不是推动自己的门户网站,并努力建立一个健康的商业模式。为什么网易的概念会改变,为什么应该是搜狐(报摊模式),接下来会有什么步骤?本文试回答这三个问题。

1.网易接下来会取什么行动?

推出自媒体平台页面的策略,这两个选择应该是网易下一步重点关注的。

网易应该做的另一个关键点是页面策略。搜狐目前有些混乱。在客户端,您可以看到各种服务,如戏剧视频、音频照片、讲故事、团购电子商务等。没有清晰的逻辑将它们联系在一起。在这方面,新浪微博在移动终端上的页面策略是值得学习的:以人、产品、公司、地点、书籍、视频和物品为线索,让用户与这些内容产生兴趣关系,最终走向垂直领域为用户推荐项目。这听起来像豆瓣,但这种信息结构对新闻客户开发成综合应用程序特别有利。毕竟,媒体的想象力还是太有限了。

微博活动在减少,信息缺乏有效的沉淀形式。微信各种限的收紧显然不欢迎媒体。你对媒体有什么看法?谁更适合接任?据说搜狐集团的高层领导最近向新闻客户发出命令:清空微博微信的名人资源!所以现在我们看到,魏武挥的博客将被标上重印,声明他在搜狐新闻客户端。此外,季永清、、潘、青龙贼、曾航、徐伟等TMT作家的名字都出现在科技频道的征订推荐书上。网易可以化虎为豹,开辟新的媒体渠道来获取媒体资源

第二,你为什么想要搜狐?

作为一家媒体天猫,搜狐的商业模式清晰可见。用户规模+媒体品牌+销售团队+平台品牌,每个媒体都可以分成与平台方合作,而销售广告是理所当然的事情。

今年第一季度,网易新闻客户端的广告收入已数千,主要收入来源是品牌展示、应用下载和创意活动。但是,由于手机屏幕尺寸的自然限,其首屏广告空间特别有限,这就要求网易做出一些改变。

程灵峰表示:事实上,媒体和电子商务的模式是相通的。区别在于一个是移动信息,另一个是移动商品。”移动新闻客户端应该做的是B2B2C,每个可供订阅的报纸信息都是一个无尽的书架。第一个屏幕的空间是有限的,而页面是无限的。当有越来越多的选择和搜索变得越来越容易时,广告也将走向长尾。此时,高质量的乙,这是支持的交通,已经顿下来,所以它将更容易获得广告,并有可能为读者付费。

第三,为什么选择地方媒体合作?

1.本地媒体做的不是信息而是服务,而离线服务不擅长门户。举一个不恰当的例子,36 Kr现在正在推动36 KR+,将自己转变成一个创业服务,并突然从科技博客无休止的内容竞争中解放出来。统的地方媒体也在从地方人民的声音向地方人民的生计发展,这超出了门户网站的覆盖范围。

为什么网易手机新闻客户端看起来更像搜狐?

  2.当地媒体更擅长广告,尤其是在地产、家居装修和婚姻等大型消费领域。有了拉广告的能力,新闻客户自然应该理解并开放向他们的合作伙伴拉广告的权利。对每个人来说,首先通过合作将这个板块做大是合乎逻辑的,然后在平台上采取应用商店的佣模式。

3.平台越来越多,但高质量内容越来越少,内容制造商选择和讨价还价的空间越来越大。一个可喜的现象是,自从移动互联网发展以来,让媒体作为工工作的想法在门户时代已经不存在了。一方面,会版权保护意识强,另一方面,渠道越来越分散,上半年的自媒体浪潮就是证明。

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: