从五一的常规操作,如何利用节日?

2020年10月16日15:47:20 发表评论 2 次浏览

五一的常规操作,如何利用节日?

五一促销活动

明节过后不久,五一劳动节接踵而至。不像其他已经开始中精力等五一的人,大部分运营,尤其是经营活动和自媒体运营的ers,现在估计都在为策划一个有足够爆点的文案(活动)挠头。

我想很多做过生意的人都会有一个新的发现:就是身边好像有更多的节日?作为一个合格的运营,意识到各种规模的节日是最基本的。尤其是活动运营和自媒体运营,对于他们来说,这些不再是简的节日,而是可以再加工利用的生活热点。

毫不夸地说,只要你想,“每个节日都是热点”。今笔者也和大家聊聊往年五一的常规路和今年五一的特别槽点,摘录“节日借用”的路与大家分享。

1.往年“五一”常规微信官方账号和朋友圈是主要的内容发布平台。事实上,通过观察“五一”上的文章类型,我们基本上可以了解“五一”的例行公事。

朋友圈“五一”文章类型

上图是我直接微信搜索五一的时候跳出的相关关键词。毫疑问,这些类别应该是五一主题的主流文章类型。

但既然自媒体和活动对各种规模的节日最敏感,那么不难理解为什么五一最常见的热点来来去去,即文案和推广晚会。

1.1文案派文案派可以分为攻略型和知识型两种。

既然是五一假期,“出行策略”疑是主导策略。其实出行策略可以分为旅游景点和交通咨询(比如高收费)。

微信文章“五一旅游攻略”

虽然现在才4月20日,但是热点敏感操作已经成了一次攻击。

从微信指数可以楚的看到,“五一”指数在4月初开始上升,4月14日是一个显著的转折点。这时“五一”引爆,指数大涨。显然,这是ers的开始。

“五一”微信指数

而另一类知识类文章,主要是作为一个有见识的师向读者灌输知识,这类一般转发和分享的人也不少(假装览群书,但对这类文章来说很重要的是激发转发和取题。)像下面的例子,作者认为标题党不太好,转发的人穿得不好。

“五一节的由来”

当然,除了“五一”知识的输出,还有其他种类的知识文章,就像作者利用五一来占热点的文章一样。

1.2推广党人总喜欢法“送钱”给消费者。任何节日都可以作为打折销售的理由。即使没有假期,也可以创造一个假期,典型的有“双十一”和“JD”。COM 618”。记得我在美国的时候,有一个暑假,苏宁的“空调”、“冰箱节”、“节”一轮一轮,不断推广。

可以想象,他们自然不会错过“五一促销”这样的好噱头。

图片来自鳄龙APP

如你所见,鳄龙的app已经发布了五一特刊,相关的“五一促销活动”也已经启动,可以说是“应有尽有,等你进瓮”。

2.今年的“五一”是一个特殊的时段。但今年的“五一”,不仅续了往年的文案派和推广党,还有另一种风格的文章,比如“* *人,五一你放假”或者“五一放假取消”。

今年的“五一槽”

今年的独特性源于今年的5月1日是周一,上周的周周日构成了“三短假”。给我们一种“通周末”的感觉,也为这样的标题党提供了原始土壤。

但笔者个人认为,与推广型不同,利用潜力可以带来直观的GMV成长,而策略型的文案大多与自身产品兼容。比如你是旅游界的官方号,五一在热点写一个旅游攻略是可以理解的。毕竟和读者对你的一致认知是一致的。但今年的纯题党却造成了大部分公众账号争相举报。不知道对我们产品的品牌化和有效粉丝的转化能带来多大的帮助,除了简短的阅读和转发。

所以作者一直认为,无论是内容制作还是营销,都要落实一点,就是你的方案一定要适合你的产品,才能真正给产品带来价值。

回顾几年的“五一”套路,窥探下一年各家各户都在追的槽点,再来说说如何利用这个“节日”热点。

3.关于“节日借用”的几点建议3.1寻找节日与产品的契合点所谓节日与产品的契合点可以分解为三个步骤:

了解节日背景,包括:起源、目标群体、相关仪式等。;了解产品的特点,包括主要功能、相应要求、目标用户等。;挖掘节日与产品之间的共同点,找出可以关联的地方,引导用户从节日联想到我们的产品,强化用户认知。第一点很多运营商都能完美实现,第三点很少能实现。这就导致了他们的计划可能有足够的影响力来吸引大规模用户的关注和参与,但是他们很难把产品退回来,给产品带来有形的价值。

3.2输出形式明确输出形式只有两种,一种是内容,一种是活动。

内容的核心是内容的制作和分发。

内容的制作可以基于上一步的交汇点来创建,内容的分发是为了更好地到我们的目标用户。

虽然现在有很多自媒体渠道在发布类似头条、一点点信息、网易这样的功能,但是大多数自媒体人习惯于把微信微信官方账号作为自己的主战场。但这并不影响我们将那些配送平台作为我们的水渠道。

在配电和排水中,我们需要注意:

选择用户配度高的平台。高用户配意味着更高的转化率;选择头部平台,流量可观,用户基数大;认真研究发行平台的特点,根据各个平台的用户特点,对文章风格进行有针对性的调整。比如UC的头条和标题党,但是从品牌建设的角度,我不推荐标题党。如果为了一时的点击而取了一个与文本内容无关的标题,很容易引起用户的反感。至于活动,一般来说,我们共同的活动主要是自有平台活动和联合活动。

所谓自有平台活动,从策划准备、资源供应到实施,都可以由自己的平台主导,一切都在自己的掌控之中。他们的推广渠道主要是自己的app、自媒体等支付渠道;而联合活动,顾名思义,就是和其他平台联合进行的。合作双方的共同立场是,一方提供物质(服务)资源,另一方加流量资源。

对于自有平台活动,其活动的目的会更侧重于提升老用户的生活或刺激转换支付;而联合平台活动,提供物质资源,往往是为了获取新的用户,毕竟通过其他平台接触到的大部分用户并不是他们现有的用户。在合作平台的选择上,毫无疑问应该把用户匹配度放在首位。

“促销”作为一种诱导段,适用于两种活动模式,可以根据活动的目的和资源进行选择。“促销活动”主要是针对不同的用户群体,不同的场景,提供有针对性的促销产品。像鳄龙这样的促销主要从两个维度购买:商圈和店类型。商圈满足了不同用户对不同地理场景的需求,而设计师、情侣、父母子女的店类型满足了不同用户群体的需求。

3.3 SNS活动“假说”笔者今天主要来和大家谈谈,另一种低成本且容易引爆的活动形式——基于SNS的h5活动。

SNS活动主要是基于用户在朋友圈的自主交流,所以很大程度上取决于用户的参与程度。这也决定了这样的活动需要以人为因素为主。

从活动的整个过程来看,用户浏览、参与和分享环节要考虑的人的因素有不同的侧重点。

在浏览层面,可能需要考虑标题的新颖性和趣味性、内容的可识别性、用户的共识性;在参与层面,运营槛较低,活动有趣;为了鼓励用户分享,他们需要根据成就感来炫耀和比较。当然,这些因素并不需要在一次活动中具备,只要选择最适合活动定位的就可以了。

如果干巴巴地讲理论,你可能很难有真实的印象。我们举个例子来说明。这个例子纯粹是作者YY的,没有经过市场的验证。

比如,作者目在一家k12教育公司工作,我们想以五一为热点策划一个H5活动。

首先找到节日和产品的搭配

节日:五一,劳动节,工作,职业,职位产品:测试产品,最终用户:孩子,决策者:父母的交汇点:孩子未来的职业/职位?活动的基本思路:因为家长是决策者,所以这次sns活动的参与者被设定为家长。家长采取趣味试题的形式——生成报告:基于测试,你是* * *家长,你的教育理念和方法是* * *,你可以把孩子培养成* * *——用户回报:每一份报告都可以在最后植入。“如果你想更科地测试孩子的综合能力,可以参加我们的* *测试。”

基于人为因素的活动设计;

(1)浏览水平

标题很容易引起别人的偷窥和八卦,比如“喜极而泣,他(她)的孩子其实会* * * *”

(2)参与程度

操作低阈值很重要。把用户当傻逼。于是我选择了老式但操作简的答题方式;有趣:主要体现在选题和期末报告上,趣味性和专业性并存;对比:看题目,如果你的孩子以后这么好,我不相信我的孩子没有你好,我就玩。(3)共享级别

炫耀:炫耀孩子是父母(尤其是当下的天性),所以在期末报告的设计中,一定要天真地赞美父母的教育方式,强化和弱化缺点;至于孩子以后的职业,一定要知道选择哪些。用户分享可以建立一个双赢的形象,我是一个教育的好家长,我有一个有前途的好孩子。

目前市场上似乎没有五一的SNS活动。如果读者觉得值得一试,不如去试一试。

以上是利用过去五一的常规手段(其实大部分节日都是这样)和我认为可以值得一试的SNS活动。

PS:最后赠送一份“2017年节日清单”,供运营同仁参考。

2017年的节日列表

#专栏作家#

从五一的常规操作,如何利用节日?

  糖,大家都是产品经理专栏作家,微信微信官方账号:怡怡(ID:伊一_7980)

这篇文章最初发表是因为每个人都是产品经理。未经允许禁止复制

相关阅读头条如何做SEO优化

做头条SEO优化,网站内容尤为重要。网站内容不仅供搜索引擎抓取和整理,也供客户搜索和查询。网站内容是网站能否成长

如何做高质量

很多SEO工作人员都在抱怨现在外链太难做了,做面没多大效果。现在SEO Lab做一个小系列,分析如何做好优质外链。

如何做SEO优化

seo接触越深,越发现真正能把SEO知识运用好的人并不多。一个原因是SEO知识太廉价,大家对这些基础知识都不太重视。另一个原因是s。

网站推广怎么做,需要哪些费用?

网站推广怎么做,需要哪些费用?现代企业都有自己的网站,这是适应这个时代的常规形式。但是如果你想让更多的用户了解你的网站,那就去做吧

微信小程序是做什么的?

区微信小程序开发以微信为切入点,通过提供便捷的服务为用户提供良好的体验。微信小程序自推出以来,吸引了许多企业和用户的关注

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: