丰朝网预测2012年网络广告进入黄金时期

2020年10月17日15:07:24 发表评论 1 次浏览

丰朝网预测2012年网络广告进入黄时期

2005年,中国互营销市场规模为41.7亿元,比2004年增长78.4%。2006年,中国互动营销市场的规模将达到65亿元。到2010年,中国的在线广告市场预计将达到20亿美元。从传统的报纸广告,到铺盖地的电视广告,再到新兴的网络互动营销,无所不包的营销形式为中国广告业带来了160亿美元的销售收入。中国市场无疑是全球广告业的新宠。

根据摩根士利最近的数据,在过去年中,中国的广告量飙升了近倍,而美国的广告量仅增长了一倍。其中,互动广告营销模式在中国发展速。2005年,中国互动营销市场规模为41.7亿元,比2004年增长78.4%。2006年,中国互动营销市场的规模将达到65亿元。中国市场无疑是全球广告业的新宠。

与传统广告相比,网络广告是一种全新的表现形式,具有新媒体、新运作模式、新表现形式、新定价方式等特点。由于越来越多的广告商对传统广告的效果失去了信心,2005年在线广告的投资达到了147亿美元,这意味着2005年在线广告的投资将比2004年增长23%。几乎所有接受调查的广告商都表示,他们计划减少对传统广告渠道(如平面媒体和直邮)的投资,并增加对在线广告的投资。近78%的受访广告商表示,他们认为未来三年搜索引擎营销的效果要于传统广告;53%的受访广告客户表示,电视广告的效果将会下降。

技术支持

过去,与其他传统媒体相比,网络广告的优势往往得不到体现,即使存在,也大打折扣,而网络速度是最大的瓶颈。过去,窄带网络无法承受大容量的信息传输,也无法快速传输视频消息、音频消息和文本消息。商品广告形式单调,效果不理想。用户浏览和搜索速度慢,根本无法实现网络的交互性和多媒体性。无论在信息量、观赏性和速度上,它都远不如电视。窄带限了在线广告的进一步发展。

如今,宽带网络已经全突破了窄带的各种限制,它的出现和发展为网络广告的未来发展提供了良好的契

首先,宽带网络将使网费不再成为障碍,网络将更快普及。对于中国的落后省份来说,上网贵了,不能像电视一样成为主流媒体。宽带网络的出现改变了这种状况。宽带用户每月的总使用成本在100元左右(呈下降趋势),与有线电视非常接近。低廉的价格肯定会促进互联网在中国的进一步普及,进而大大提高网络广告的价值。企业将比以前更愿意在互联网上投放广告。

其次,宽带网络可以进行持续的大容量信息传输,这将使网络广告全突破容量限制,在表现力上达到并超越传统媒体广告。目前,网络广告的主要载体是以超文本标记语言为核心的网页。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的大型广告,都是基于网页出现的。这种网络广告容量小,可以在相对较小的容量下获得较好的像质量,但这种更好”的图像质量与大容量电视广告的区别非常明显。窄带网络上的广告根本无法与电视广告竞争。

宽带网络使得网络广告的容量限制不再存在,网络广告也可以按照电视广告的模式生。目前,人们普遍认为,随着宽带网络的普及,以流媒体技术为核心的网络视频服务将成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下,网站可以在播放正常视频内容之前播放不同长度的视频广告;或者在页面上打开一个合适的窗口,依次播放视频广告;就像现在的大广告一样,你可以定期全屏播放网络视频广告;你甚至可以像电视媒体一样播放视频新闻、娱节目和电视剧,并在中间插入视频广告...

用户支持

中国的互联网用户已经达到1.11亿,其中大部分是收入较高的年轻人,因此广告商很难抗拒中国互联网的吸引力。

虽然网络广告只占中国广告市场的2.3%,但其增长速度非常快。与此同时,在线广告的兴起胁到了传统媒体。数据显示,2005年中国报纸的广告销售额下降了5.1%,而同期杂志的广告销售额下降了16.5%,这与消费群体的复兴有关。

联信函分析:

丰朝网预测2012年网络广告进入黄金时期

  2005年,中国在线广告销售收入增长了45%;到2010年,中国的在线广告市场预计将达到20亿美元。从传统的报纸广告,到铺盖地的电视广告,再到新兴的网络互动营销,无所不包的营销形式为中国广告业带来了160亿美元的销售收入。中国消费市场的繁荣带动了广告业的持续增长。目前,中国广告业的市场规模在洲仅次于本。

目前,新浪、搜狐和百度仍占据在线广告市场的市场领导者地位。新浪依靠新闻、博客、技术等渠道吸引大量用户,并通过及时高效的功能进一步巩固其市场地位。2006年下半年,他们将进一步加大对网络广告业务的投资,将其作为重要的业务增长点。因此,随着网络广告市场竞争的加剧以及网络广告与综合电子商务交易平台之间竞争的升级,广告运营商与搜索引擎运营商之间的竞争也越来越激烈。

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