2017年美国电子商务类别大数据暴露

2020年10月17日21:41:32 发表评论 4 次浏览

2017年美国电子商务类别数据暴露

图片来源/123rf.com.cn

2017年,零售业正在经历巨大的变革。大品牌零售商濒临破产,百货公司疲于应对销量锐减;与此同时,随着消费者的产品研究和购买行为逐渐转移到互联网上电子商务市场发展到了一个新的高度。

本文将讨论八大类主要零售商的流程、搜索数据和销售业绩,包括一般商品、家居和园艺产品、消费电子产品、服装、美容产品、育用品、食品和饮料、户和狩猎产品等。

1.百货店亚马逊是百货店品类的领头羊。该平台的总流量占所有前10名网站的一半以上,并保持其作为多个垂直品牌销售平台的重要地位。

尽管许多零售商正在降低成本并关闭实店,但亚马逊正朝着相反的方向发展,试图在一些地区零售店。

在亚马逊、eBay、沃尔玛等网站上,搜索频率最高的非品牌关键词是“烦躁微调器”。在沃尔玛的一般商品流量中,22.58%来自优惠券网站。

以下是百货店网站排名,其中亚马逊排名一,其次是eBay和沃尔玛:

下图是排名前网站的流量来源,其中沃尔玛的付费搜索流量高于其他两家:

下图为上述三家网站2016年5月至2017年4月的月度流量变化数据。亚马逊的月流量随季节波动很大:

下图显示了亚马逊美国各州独立访问者的分布情况:

与此同时,2017年4月,eBay的应用装容量最高,其次是亚马逊和沃尔玛。而且这三个电商平台的App用户平均每天的使用时间也一样。2017年1月到2017年4月,沃尔玛App日均用户时间达36分44秒,其次是eBay,最后是亚马逊,如下图所示:

2.家居和园艺产品零售商的网站流量相对中,前3名零售商的网站流量其他前10名网站的总流量高3倍。

在这个极具争议的类别中,排名第三的wayfair.com是众多实体店零售商中唯一一家纯电子商务零售商。零售商的直接流量占最低,说明Wayfair相比家得和劳氏缺乏品牌认知度,但更注重付费搜索,所以在这方有优势。

在家居和园艺产品中,搜索量最高的产品是壁纸:

2017年美国电子商务类别大数据暴露

  以下是homedepot.com排名第一的大家居和园艺产品网站:

下图是排名前三的零售商的流量来源数据,其中Wayfair的付费搜索流量高于其他两个:

同时,该类排名前3的网站都在2月份达到最低点:

Lowes.com站搜索数据显示,消费者倾向于搜索品牌名称,而在homedepot.com,消费者主要搜索产品:

下图显示了2017年4月前3名零售商的装容量,以及2017年1月至4月用户的平均日使用时间:

3.消费电子产品消费电子产品是另一个竞争激烈的类别。bestbuy.com在这类产品的网站中排名第一。与此同时,专注于摄影产品销售的网站,如bhphotovideo.com和adorama.com,也进入了网站排行榜的前十名。

在销售消费电子产品的网站中,排名第三的网站bhphotovideo.com的付费搜索流量占16.3%,是bestbuy.com的两倍多。

2017年,电子游戏任天堂Switch是搜索次数最多的电子产品:

以下是十大消费电子网站排名:

下图是三大消费电子网站流量来源的数据图:

下图为2016年5月至2017年4月三大消费电子零售商网站月流量数据分布,其中Bestbuy.com月流量在11月假日购物季达到峰值:

下图为2017年4月bestbuy.com站搜索关键词TOP 5,其中4款为任天堂产品:

下图显示了2017年4月前3名零售商的装机容量以及2017年1月至4月的日平均用户使用时间数据:

4.服装也是零售业最具竞争力的品类之一。在这一类别中,每个零售商的营销组合非常同。kohls.com超过42%的流量是直接流量,而jcpenney.com严重依赖付费搜索来高流量。

许多公司仍在试图找到接触观众的正确方法。科尔公司预计,在不久的将来,其在线销售额将占总销售额的10%。

jcpenney.com 49%的流量来自付费搜索,而nordstrom.com 54%的流量来自移动备:

下图是服装零售网站排名前十,其中梅西百货排名第一:

下图是排名前三的服装零售网站的流量来源数据:

下图为2016年5月至2017年4月服装零售网站排名前3的月度流量分布数据。Kohls.com和jcpenney.com的客流量在11月达到峰值,而梅西百货的月客流量在12月达到峰值:

下图是美国各州的TOP服装零售网站,科尔的覆盖面最广:

以下是2017年3大服装零售网站2017年4月App的装机容量和2017年1-4月日均用户使用时间数据:

5.美容产品化妆品和美容产品行业在很受欢迎。YouTube和Instagram用户致力于打造新的化妆和化妆教程,使得2016年化妆品的消费是服装的两倍。

在这一类别下,最大的零售商是sephora.com和ulta.com。

ulta.com最受欢迎的品牌是NYX化妆品、Tarte和Urban Decay,其来自关键词“化妆刷”的流量是丝芙网的倍:

以下是十大美容零售商网站排名:

以下是三大美容零售商的流量来源分布数据图:

以下是三大美容零售商的月度流量分布图,其中由于年中促销,Bathandbodyworks.com 6月份的流量长了31%:

bathandbodyworks.com和sephora.com站最受欢迎的搜索关键词主要是品牌名称,而不是产品:

6.体育用品令人兴奋的是,除了11/12月的假日购物季,这些产品还有自己的高峰流量季。由于不同的原因,Nike.com(耐克)和adidas.com(迪达斯)在不同的时期经历了流量的波动。

Kanye West的Yeezy动鞋系列给阿迪达斯来了很大的流量,流量增长了106%。对于nike.com来说,由美国奥运田径队赞助、耐克赞助的运动员在里约奥运会上获得奖牌,大大增加了这家运动鞋零售商2016年8月的客流量:

以下是十大体育用品零售网站排名:

以下是三大体育用品零售商网站的流量来源:

以下是三大体育用品零售商网站的月度流量分布:

以下是nike.com站5大搜索关键词,其中一个是“风衣”:

7.餐饮食品和饮料是所有零售产品中地理位置差异最大的类别,十大餐饮零售商的大多数网站都使用电子商务来支持实体店业务。

safeway.com 55.4%的流量是直接流量,而kroger.com 28.2%的流量来自相关网站,如优惠券网站softcoin.com等。:

以下是十大食品饮料零售商网站排名:

下图显示了2016年5月至2017年4月该类别下前3名零售商网站的流量来源:

下图是排名前三的网站的月流量数据。其中,零售商流量在12月达到峰值,然后下降:

以下是美国各州TOP食品饮料零售商网站分布图:

以下是2017年4月3大餐饮零售商的装机容量和2017年1-4月的平均日用户使用数据:

8.户和狩猎产品2016年10月,卡贝拉宣布同意被Bass Pro Shops以55亿美元收购,震动了户外用品行业。直到2017年2月,这笔交易没有完成,给这两个品牌来了一定程度的不确定性。

2017年第一季度,rei.com的交通量首次超过cabelas.com。在过去的12个月里,cabelas.com 4%的流量来自PC端,包括搜索关键词“gun”;在llbean.com,2016年11月到12月,5.9%的搜索词与boots相关:

以下是十大户外和狩猎产品零售商网站排名:

以下是2016年5月至2017年4月三大零售商网站的流量来源:

以下是2016年5月至2017年4月三大零售商网站的月度流量数据。其中,Cabelas.com假日购物季的客流量最高,11月至12月的客流量比平时高65%左右:

编译:雨果。com。

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