如何为你的游戏选择最好的广告合作伙伴?_0

2020年10月17日22:47:41 发表评论 3 次浏览

如何为你的游戏选择最好的广告合作伙伴?

游戏广告有点白:在手机游戏行业,贡献收入最大份额的玩家寥寥无几,这是一个秘密事实。事实上,近95%的F2P游戏玩家从未在内部购买上花过一分钱。所以在大部分玩家从不消费的情况下,你的游戏想办法盈利就显得尤为重要。今天我就给大家讲讲手机游戏内置广告的模式和优缺点,并以激励视频广告为例来揭示如何选择内置广告。

1.广告模式的分类和广告的好坏取决于游戏的类型和公司用户体验的重视程度。一般广告模式包括:

1.插入广告

这些广告可以在游戏过程中以一定的间隔或特定的位置弹出,也可以作为静止图片视频呈现。

优点:广告收视率

缺点:可能会损害玩家体验

2.激励广告

这种广告要看玩家的选择。玩家通可以从广告中获得促销、奖励或虚拟货币。(请注意,允许玩家装其他应用程序并提供奖励的广告方法可能会导致您的游戏从APPStore中删除。(

优点:更好的玩家体验

缺点:广告的关注度有限

3.横幅广告

横幅广告通出现在屏幕的某个地方,占据屏幕的一小部分区域。在100大票房排行榜中,这类广告的采用率很低,但在一些独立游戏如FlappyBird中比较常见(我认为这类广告取决于玩家的迟)。

优点:用户的游戏体验不会被打断

缺点:误多,回报低。游戏的力量降低了。

4.本土广告

这类广告定广泛,一般与游戏的UI密切相关。这种广告可以是游戏滑菜单中的一栏(类似于facebook的reading),也可以是游戏内置的广告牌,可以连接到外部网络或AppStore。

优点:更好的用户界

缺点:延迟率/用户体验差

5.推广

这些广告通常放在游戏的钱庄里,为愿意接受实验行为(如注册网飞账号、填写问卷或在特定店铺购买大量道具)的玩家提供大量奖励。

优点:回报率高

缺点:用户体验差

二、如何选择内置广告的合作伙伴?在访问内置广告时,我们需要避采用能够在短时间内促进收入增长但损害用户保留率、品牌推广和用户体验的广告方法。在之前的讨论中,我们写过“激励性视频广告总能在利润和用户体验之间取得平衡”,但是视频广告网络公司选择合作伙伴的标准是什么呢?

1.eCPM(每千人的印象成本)

也就是你每千人看视频能拿到的广告费。如果广告公司提供的eCPM是10美元,么每千人看完广告,你就可以得到10美元。

2.填充率

填充率是指广告公司的库存。如果填充率是100%,玩家总能看到广告。如果是50%,玩家会在50%的时间内看到广告。

3.软件开发工具

大多数广告公司声称他们的SDK简单方便,开发和嵌入游戏只需要几个小时。当然,每个互联网公司都会说,它的SDK很好开发。我们可以打电话给这些公司的现有客户,了解真实情况。

4.激励/奖励

根据你的流量,很多公司愿意在之前几个月的合作中提供前端支付或者最低eCPM担保。但值得注意的是,虽然前端担保很有吸引力,但在考虑合作时应该以长期且有利可图的关系为主。但如果是短期合作,这种提高财务数字的方法还是值得选择的。

5.品牌vs游戏广告

大部分网络广告公司都会在你的游戏里呈现另一款游戏的广告,有流失用户的风险。品牌广告(饮料、快餐、汽车等。)不会脱离这个风险,但是库存低。

当然,要完满足以上要求往往并不容易。首先,单一的来源不能保证100%的填充率。此外,我们不能仅依靠单一的广告来源来最大化eCPM/收入。但是当我们真正选择合作伙伴的时候,还是可以参考这个标准的。

3.获取激励视频广告时可能出现的问题1。多个SDK增加了开发负担和质量保证成本。当SDK(每几个月更一次)需要更时,这种情况尤其严重。

2.虽然每个SDK体积都很小,但是多个栈会增加游戏的包装。

3.时管理和和广告公司谈判会浪费很多时间。

4.访问广告后的预期收入和季节性波。加上广告后,一般收入会速增加。比如高中故事,广告收入

占总收入的8-15%。其他类型的游戏一样,如Crossy Road,广告收入占30%。

同时值得注意的是,eCPM可能会出现季节性波动。11月和12月的广告收入遍较高,这是西部假期大量资流入消费市场造成的。

例如,在12月,许多互联网公司在eCPM中支付超过20美元,但在2月份降至8-10美元。

如上图所示,eCPM可能会季节性波动

结论广告是我们充分利用非付费用户实现收益的一种方式。虽然每个游戏的特点决定了广告策略的使用,但我们相信动机视频会被更多的游戏采用。

作者:@ saw ye & amp;@丽娜姐姐;来源:手机游戏

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