如何写好广告案例分析?用三个简单的步骤告诉你

2020年10月18日06:00:09 发表评论 1 次浏览

如何写好广告案例分析?用三个简单的步骤告诉你

广告案例分析

假期里,一位读者问了我一个问题:

大致意思:如何评价一个广告案例,如何分析?

如何写好广告案例分析?用三个简单的步骤告诉你

  简单沟通后,她意识到自己对案例的分析过于单一和片面,试图对每个知识点分别解读,对概念的理解也不是很透彻。所以我举了一个简单的例子:

比如一个P,产品。产品不是指产品”这个词。产品是满足消费者一定需求的实物产品或服务,因此对消费者需求(马斯洛层次需求)的分析会有所伸;

其次是产品对需求的满意度,即具体表现,如产品包装设计、产品定位、产品体验等;

还有产品的生命周期,产品的象征意...

短暂的交流之后,她稍微回答了一下自己的疑惑。我觉得还是有很多同学还在为这个问题苦恼,只是有些想法和总结,写出来告诉大家:如何分析广告案例?

首先,练习基本技能,彻底学习知识

学好专业知识是理解案例的基础。如果连基本概念都不,就想彻底理解,异于痴人说梦。

,知识点虽然单一,但都是构成认知系统的因素,相关联。理解了个别概念之后,就要搞楚它们之间的关系和相互作用。

比如上面说的产品”,一个产品背后有很多理解,包括播学、心理学、广告学、设计学等领域的知识。只有把这些内容都渗透进去,才能对产品的内涵有更全面的了解

其他概念的知识串联参考这个例子。

二、如何分析一个广告案例?

一般来说,一项交流活动离不开拉斯韦尔的“5W型”的范围:

谁(播者)说什么(内容,形式)在哪个渠道(通过什么渠道,途径)对谁(受众)有什么影响(什么影响,反馈)。

但是每个元素都有很大的空间去研究分析。对于一个简单的广告活动来说,不可能完全覆盖所有元素。所以苏老大师总结,你通常可以以下三个方面入:

1、广告活动的目标是什么?

要传播,首先要确定目标。一般来说,广告有两个目标:

产生曝光;

促进销售。

但又可以细分为很多具体的活动,比如:强调新产品的特点,在人们心中占有一席之地,或者不断暴露和强化消费者的记忆;是为了与消费者建立情感共鸣,增强对品牌的喜爱,还是为了短期促销而尽快货...

在分析广告活动之,你必须首先知道这样做的目的。

2.到目的的段有哪些

即传播的主题和形式,以及所有感知到的广告信息。

比如用情调来提升消费者对品牌的喜爱,那么就要分析以下几点:

(1)广告洞察准确吗?

为什么她对你没有感觉?她在乎却看不到的是什么?

(2)内容的切入点是否合适?

你要告诉她什么?这个内容对她有意思吗?

(3)表现形式是否恰当?

是文字、图片还是视频,H5?这种形式能承载你想表达的东西吗?

(4)她看到了吗?

用什么渠道?你和谁谈过了?对这个频道有什么印象?和你的内容调性配吗?

(5)她看到后是什么感觉?

她的反应和你预料的一样吗?如果是,接下来该怎么做?如果没有,你该怎么办?

这样反复做下去,对广告内容的理解程度几乎是一样的。也可以知道,这意味着达到了什么程度的目标。

3.目标达到了什么程度?

经过前面的分析,我们可以找出目标是否达到的原因。

如果达到甚至超过预期,是什么原因?用了哪些营销策略?哪个环节起关键作用?有什么与众不同的地方吗?有哪些方面可以借鉴?

如果没有,出了什么问题?回到那个环节,然后进行具体研究。

综上所述,通过对“目标→手段→结果”的分析,我们可以对一个广告活动的表现有一个大致的了解,然后找到关键点进行论证,然后开始讨论。同样,所有的分析都应该形成一个整体,而不是分开。

点击右边的文章做个参考:“人傻钱多!那些把这种鸟想法当成酷狗的人应该被拖出来枪毙分钟。”

三、如何锻炼这种分析能力?说:时间正常

我喜欢吃美味的食物并烹饪它。在外面吃到好吃的,自然会好奇这道菜是怎么做出来的。进入嘴里的那一刻起,你就知道这道菜用的是什么调料,作工艺是什么,有没有什么你没试过的独特烹饪手法。能在家做吗?

同样,当你看到地铁广告、站牌甚至街头传单时,不妨这样想:这图是如何呈现的?我从中获得了什么信息?为什么要这么做?背景和策略是什么?是否达到了预期的传播目的?如果让自己去做,怎么做的更好…

当你真正把心思放在每观察这些东西的时候,你就不会担心没有一个好的案例研究,你会发现市面上很多作品或多或少都有缺陷。了解一下,积累一个总结。当你自己做的时候,尽量避

以上是我对“如何做好广告案例分析”的简要总结,希望大家可以思考一下。

最后两个字:

“内容营销”、“跨境营销”之类的话应该理解。不要被这些词搞糊涂了,这些词只在写关文稿的时候用。

如果你致力于广告和传播,你最好远离这样的话。沉迷于这些概念,对你的修行不会有好处,甚至适得其反。相反,你不知道广告是怎么回事。

希望你能从日常生活中学习,找到一些事物之间本质的规律和联系,感受眼前的世界豁然开朗,更加清晰的感觉。

标题图来自Unsplash,基于CC0协议

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