如何写有美感的产品介绍文章?

2020年10月18日20:39:39 发表评论 1 次浏览

如何写有感的产品介绍文章?

产品介绍无论是内容营销还是产品营销,内容体系的完整性都很重要。在内容体系,文字内容和产品相关内容是主要力量。有一种文章很重要,但是营销人员很难写出来。这就是我们今的主题——产品介绍文章。

难度在里?

/营销人员不难懂的产品。

产品/R&D人写不好文章。

运营/营销人员有很强的文字功底,熟悉读者,但往往对产品的内在逻辑和表现法很差。他们进行的产品介绍往往坚持“我们提供xxx和xxx功能”、“帮你解决xxx和xxx问题”、“有效提高工作效率,帮助企业xxx”。

你不妨一个标准来量它:

把这段话的产品名称竞争性产品是不是没有违和感?

如果是,么只是泛泛而谈。有时候作者能意识到这个问题,就开始加专业术语/场景描述,大篇幅写一篇大文章,会很啰嗦,失去简洁的美感。

产品/R&D经落入工程师的思维中,因为他们太熟悉产品了。时,过于专业的描述会给理解来很大的困难。

当然写作没有二位,文章和技巧的好坏因人而异。我只是分享一下我在写作过程中的一些技巧和要点。

像工程师一样写作,而不是推销员

有些关于产品介绍的文章很标准,很套路,很像销售演讲。其实要写别人能记住的文章,一定要够独特,够深刻。千篇一律无非是对已有内容的重复和处理,无疑是浪费劳力。

当我说像工程师一样写作时,我的意思是要求作者理解产品,并为什么。但这只是“喜欢”,而不是,因为当你是工程师的时候,太专业是不适的。

这里总结一下我个人的思考过程,大家可以参考一下。(当然我个人对产品和场景都有很好的了解,了解的过程只是针对新的功能和场景。如果对行业和产品的整体情况了解不够,需要准备)

这个图不标准,每个人的思维过程也不一样,仅供参考。

个人认为产品的输出主要包括个阶段:理解-思考-输出。

在“理解”阶段,主要是选择尽可能多的角度来观察产品。我们不仅要道如何设计我们的产品,还要知道竞争产品的设计。只有看到尽可能多的细节,才能在思考阶段有进一步的进步。

在“思考”阶段,产品设计是一个向的过程,功能是根据场景获得的,而别人对产品的理解是“逆向”的,产品经理的设计思路是根据功能推回的。这个阶段不仅仅是产品经理的沟通,不仅可以帮助他重复功能,还可以保证他的理解不会偏离。

在“输出”阶段,我一相信“文字不如表格,表格不如图形”,简洁的流程图/示意图/车道图都是优秀的表达方式。如果画不出来,试着通过表格对内容进行整理和总结也不错。

善用图表

在输出阶段,要善用图表。

如一个敏捷开发场景,内置在Worktile7.0中,通过绘简洁。这些内容恐怕要用文字来写,至少800字。

时,图表可以表达很多文字无法描述清楚的西,尤其是产品设计过程中有很多逻辑关系。例如,下图可以清楚描述任务的状态转关系。如果用文字来表达,会是一件很吃力不讨好的事情。

产品截图可以在需要的时候插入,但是数量一定要少,一两个关键截图就够了。太多的话,会看起来像册。

拒绝主观和形容词

如何写有美感的产品介绍文章?

  大量的主观彩会把原本充满理性和说服力的文章变“家族话”;主观色彩的一种表现形式是大量的形容词。

方便”、“简”、“强大”等价值观是作者想要达到的目标。但是,当这些话出现在大量的文章中时,就会显得空洞,一点也没有说服力。

如Worktile7.0配置功能强大,操作简单快捷,适应各种场景,可以帮助企业有效提高办管理效率。

以我面说的标准,被竞争产品取的时候没有违和感。产品介绍的文章旨在让产品清晰,不卑不亢才是最好的感受。

不要陷入用户场景

不知道什么时候开始,场景描写越来越普遍。官网,谁不信你开SaaS产品,列出所谓的“痛点”,然后介绍产品。

通常,这种描述有两个问题:

痛点只是“所谓”痛点。其实场景和问题都是千变化的。如果这些点错过了用户,这篇文章的价值就没了。

许多描述缺乏痛点和产品之间的联系。之前在官网看到解决方案下载,要求选择“行业”和“规模”的维度。当我下载完所有的时候,我发现只有四个模板。也就是说,对于很多行业和规模,他们提供的解决方案是没有区别的。但是,10个人,100个人,1000个人怎么可能一样呢?这个内容的质量不言而喻。

所以说到底,产品介绍本身应该是围绕产品来的。场景描述只是介绍,不能卡在里面。因为你的文章篇幅有限,无论如何不可能概括50%的场景,产品特性和功能的描述才是主体。

相关阅读SEO优化文章写作技巧:如何快写出高排名、高质量的内容

不知道有多少人和我一样,没有接受过专业的seo优化培训,所学的seo优化技巧都是通过百度查阅文章获得的。搜索引擎优化相关优化

网站推广如何写好软文

seo优化之一就是写原文章,有利于提高搜索引擎抓取,加网站重。软文也是非常特别的,是搜索引擎优化工作的重要组成部分

写出个常见的运行时异常

算术异常,当未找到算术异常ClassNotFoundException时,将引发此异常,并且在文件中未找到异常SQLExc

件事,就能轻松写出价值20的软文

我坚信99.9%的成功来软文。如果你不同意我的观点,在右角关闭。谢谢!如果继续看,恭喜你,这是一篇价值20万元的文章

如何成为一名记者,在3分钟内写出醒目的头条?

现在头条党随处可见。即使这篇文章能一次性吸引读者进入,也无法说服他们。作为一个写了年文案的菜鸟,最大的魅力之一就是

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: