发行量从700万降到150万,知音帝国难逃纸媒的命运

2020年10月18日21:46:06 发表评论 2 次浏览

发行量700万降到150万,知音难逃纸媒的命运

2月25日,《知音》杂志称,湖北知音媒集团原董事长胡训碧因涉嫌违纪被“规”,被集团内部相关部门走。

事实上,多年来,集团内部出现了一些迹象:

2014年,尹稚集团旗下动画杂志《漫客》前总编辑、副总经理家俊因收受非公职人员贿赂被捕。

2014年8月,胡训璧因“裸官”问题被举报,最终被免去党委书记、集团董事长职务。

2015年,胡循弼被纪检带走前不久,漫画宾也举报他被审计。

也许很多人不知道胡寻碧,但一定知道“知己”。

收集的期刊标题

1984年,当湖北省妇联想办杂志时,主任周明找到了雷一,雷一带来了《湖北青年》编辑部主任胡训碧。

出版物的名称有问题。起初妇联两个名字——“湖北妇女”和“家庭内外”。简单粗暴,但类似于当时湖北很多刊物的名字,不够响亮。最后,我们采用了为公众收集标题的方法。结果《女性之光》得票最多,其次是《老友记》,胡循璧选择了后者。

1985年1月,湖北省妇联拨款3万元,尹稚立。

不依靠订阅,依靠零售

由于是自筹资金,刚出生的“知音”仅靠订阅很难度过初期,这与零售期刊市场的快长不谋而。胡寻碧决定采用零售的方式,于是团队一样处“推销”。胡循弼曾这样描述当年的生活:

“基本上,我跟着火车,走遍了广线和长江沿线。我们将去火车能去的任何地方

当然,武汉邮政局零售公司也做出了努力,其员工骑着三轮车穿过城市的街道寻找市场...所有这些使《尹稚》第一期发行量达到40万份,到年底发行量稳步上升,超过100万份。

知音风格

“知音”逐渐为“女性之友”,创造了发行记录,获得多项大奖。除了杂志本身对阅读故事的渴望和对人性、亲情等情感信息的需求外,其受欢迎的部分原因在于其情感化、隐喻化的故事标题——知音风格。

童话、动画、文学、电影到时事,人们的朋友的头衔的创造曾经在互联网上盛行...所有的内容都可以用这种文艺情感类的标题来概括。例如:

火柴的小女孩》——残忍的母亲用火柴的幻觉虐待一个女孩,祖母不忍将灵魂钩入天堂

灰姑娘——那天晚上的疯狂,我偷走了我妹妹的心

《机器猫》——只希望今生不再让你哭泣,让我穿越时空拯救你。

海尔兄弟,一对穷兄弟,每人一条裤衩,是从赤道到北极发现智慧的程!

《简爱》——可怜的女师真情惊天动地,她用双手为自己爱的哥哥撑起一片天空

《飘》——失去了才知道有多珍。我能挽救我失败的婚姻吗

以及后来微上播放的“一话概括名著”系列,也算是知音风格的升级版。

现象学的光辉

那一年,除了“知音风格”成为一种现象,知音杂志本身的发展壮大也是“现象级”。

1.多年来在内期刊发行量排名第一,世界第五。2.相比其320万的峰值发行量,微信上的10W+文章远远落后。3.一篇纪实文章发表,可以获得6000多元的回报。4.2012年,尹稚媒集团的招股说明书出来了,打算以“期刊第一股”的名进行IPO上市,但后来落选了。这个标题在2015年被《读者》拿走了。

那个手机和互联网都不普及的时代,“知音”可能是你蹲着消磨时间的器,也可能是你在爱情种子里懵知的“小皮书”。咳咳...其实妹妹年轻的时候脸红过一阵子,最后对妈妈说:“孩子别看这个!”在呵斥下强行进食。

对了,《知音》是冯婕除了《故事会》之外最喜欢的杂志,她现在是凤凰的主人。

扩展和改变

带来丰的触角

1987年,“尹稚”手稿的质量下降,杂志发行量下降,最低不到50万份。胡循璧出了“文章可读,时期精彩”的严格标准,再次了质量。

发行量从700万降到150万,知音帝国难逃纸媒的命运

  后来印刷质量不稳定、期交货、盗版盗印出版物等问题时有出现,胡训璧说这主要是受制的束缚。为了解决一系列这些问题,尹稚杂志发展了广告、印刷、发行、物业等公司

当时比较流行的《故事会》、《读者》、《青年文摘》,有点文艺性,也分杂志。朋友也知道不能孤注一掷。1996年,朋友海外版成立。当时,它带来了40万至50万的发行量,这是集团的另一个收入来源。

进入21世纪,集团出版物的触角变得更加丰:

2000年推出《工作》;2001年推出《日子》;2002年推出以金融界、商界为主的“商业大师”;2003年,推出了《财智文摘》和《良友文摘》这两本文摘杂志。

然而,正是喜剧嘉宾将尹稚传媒集团推向了另一个高峰。

喜剧嘉宾

动画行业正在经历爆炸式的发展,一些动画杂志相继出现。尹稚传媒集团也抓住了这个机会——2006年1月,漫画嘉宾成立,随后积极部署在线网站和客户。

当时,大众阅读开始逐渐转向在线,但移动阅读尚未发展起来,因此其纸质杂志发行量逐年加:

2010年5月发行了200万份;2012年5月发行500万份;2013年7月,发行700万册,当年销售收入超过尹稚,占集团总收入的60%以上。

巅峰时期,官网称漫画客为中国第一漫画刊物,世界第三。

一代女朱妍已经改变了。

前方黯淡的路在里?

然后,互联网时代变得更加疯狂,移动网络进一步普及,二次文化持续火热。这个领域在90后已经被“互联网土著”占领,掌握了话语权。传统杂志的形式和载跟不上节奏。此外,二维文化还不时受到和谐和调节。比如2013年《萌动画》《动漫小贩》被暂停三个月整改。原因是“渲染色彩暴力”...“发表描述性恋和性生活的文章”...

一方是来自监管的压力,另一方是互联网时代加剧了纸媒的衰落。

PC端信息网站以免费、海量的实时更新信息,抢夺了大量杂志读者;月刊、半月刊的形式不能满足读者信息获取的需要;杂志原作者跟风跑网络;手机越来越智能化,APP应用的兴起掀起了新一轮的移动阅读浪潮...因此,支持人们买纸质杂志的信念越来越脆弱。

一批动漫杂志被甩,虽然漫画嘉宾被撑起,但尹稚媒体官方没有发布任何新的发布数据——包括尹稚。2015年,业内前辈表示,漫画嘉宾的月销量已经从2013年的700多万份下降到150万份。

纸媒开始衰落的时候,市场还是巨大的,出版物和发行领域的玩家越来越多,很多新的商业式出现了。比如《尹稚网络周刊》2014年底上线。但市场竞争空前激烈,纸媒同质化严重;纸质出版物的成本在上升,但大多数读者不准备为价格上涨买单;类似《老友记》风格的文章在贴吧、论坛、微博随处可见,几乎成为自发的网络创作,可以以网络为载体进行互动、评论、转发甚至爆话题。

在这些内外因影响下,“知音”和很多纸媒一样,走下坡路了。2014年,尹稚传媒集团想再次上市。根据招股说明书,尹稚杂志的发行量和销售量在过去一年急剧下降。在集团还有很多衍生业务,整体不会亏损。

2011年至2013年间,尹稚媒体因名誉权也经历了9起诉讼,均败诉,共赔偿28万元。

我们每个人都开始喜欢电子屏幕的流畅和信息量。渐渐的,我们忘记了纸张印刷时油墨的,也失去了指尖沾有墨渍的抱怨。

在大环境大趋势下,未来不难描述。

来源:微信官方账号节省纸质媒体

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