从网络名人的经济热来看,网络视频推广的亮点是短视频

2020年10月18日22:49:47 发表评论 0 次浏览

网络名人的经济热来看,网络视频推广的亮点是短视频

十年,Hotwatch.com谈到了在线推广,视频推广也在其中。十年后,说到线上推广,视频推广还是备受推崇的。但相比新闻推广、论坛推广等经典的网络推广方式,视频推广一直排名靠后。然而2016年,网络名人经济火热,加上移动互联网& ldquo网加快,资费降低。,视频推广市场会进一步扩大,当然短视频是主要的!

网络视频推广的利与弊

来自褪& ldquo病毒性& rdquo促销向我们展示了广告营销的强大,它一遍又一遍地向消费者传达& ldquo今年过节不收礼物,就收& hellip& hellip& rdquo与传统的以文字和图片为主的网络推广相比,视频推广可以通过图像+听觉的方式涌入用户的脑海和视线!这恰恰是视频推广最有利的器,是其他网络推广方式所不具备的。

但早在十年,就有人尝试做视频推广,比如《一个人血馒头引发的血案》,有意无意地把一部电影推向大众。十年过去了,经典的草根网络视频广告并没有成为主流趋势。其中一个主要原因是制作一个视频、软文、新闻稿很多,高成本的效果不等于低成本的效果。

网络视频营销的另一个缺点是,大多依靠经典电视剧、电影、综艺节目进行二次作。这种& ldquo依赖性& rdquo强势的营销模式导致视频营销站在传统影视剧的阴影下,缺乏独立性,而传统的视频资源。比如在经历了互联网冲击的阵痛之后,大卫等人开始尝试迎合互联网用户制作节目,或者利用首映剧、综艺节目的网络营销,因为他们有技术、有资源、有团队,而迅抢占互联网视频市场,使得网络视频推广的局面更加艰难。

但移动互联网的崛起似乎正在变这种局面,给低成本视频推广来新的商机。一些原视频表现出强烈的沟通力度,比如去年夏的优衣库试衣间事件和最近的& ldquo强大的吸引力。事件都是通过视频传递的,而且都是短视频!

罗辑的思想与现状;在线名人思维& rdquo

今年互联网上最大的热点之一是,罗辑思维成为了网络名人中papi酱的投资者之一。papi酱的成名之路和很多网络名人差不多,主要是以视频为突破口。但相比淘宝红、Game Play等网络名人,papi酱的视频内容更有内涵,其视频被评价& ldquopapi酱的视频有明确的价值观:崇尚真实,摒弃虚伪,发声一切自命不凡的行为,崇尚个人自由,这正是年轻一代共同追求的。这也是papi酱的视频能获得广泛共鸣的原因。& rdquopapi酱发布的视频作品,无论是东北话、台语、上海话中夹杂着英语、日语的爆笑段子,还是模仿大妈生动的语气,都有一个显著的特点,那就是大部分视频都是只有十秒钟长,不超过分钟长的短视频!

如果将这些短视频发送到传统视频网站,可能会像小头一样被抛入波涛汹涌的大海后消失。然而,移动互联网的发展和罗永浩的推广,突然导致papi酱在竞争激烈的视频市场掀起了一股巨浪,不仅让网络名人& ldquo特殊& rdquo人群来到大众视野,发现互联网视频推广有了突破!

罗永浩借助互联网而出名。他应该知道如何在互联网上获得知名度,知道网络营销的方式。与其他网络营销道路相比,罗永浩从一开始就走了一条不同寻的道路,不是软文道路,也不是微大V,而是借助媒体的东风,通过广播音频直接成功。这次Papi酱投资1200万,网友们议论纷纷。网友说,& ldquo虽然罗吉的思维和papi酱的流行时间不同,但都是社交网络转型的受益者,从用户的小众需求& rdquo!

视频推广不是单一的营销模式,而是复合推广模式

& ldquo微信之父& rdquo张小龙在分享微信的成功经验时,曾经用两个字来概括,那就是& ldquo进化& rdquo互联网在不断演变,网民接受的方式也随着互联网的变化而变化。他们曾经通过QQ社交,通过论坛和贴吧互动,通过淘宝做生意。现在微信朋友圈集成了这些功能,朋友圈小视频有一定的市场。几乎每天都有人在朋友圈发视频。当然,考虑到流量收费的原因,这些视频一般都是不超过分钟的短视频!

逻辑思维在媒体很热的时候成了一种模式。从2013年开始,罗辑的思路从媒体打开了道路,找到了获得粉丝认可的途径,比如& ldquo用死亡唤醒尊,用情感共鸣坚守用户,用个性思维凝聚社群,用势能思维打造品牌,用社群力量&hellip拓展边界;& hellip& rdquo这是一个目前影响很大的互联网知识社区,叫做& ldquo是内微信营销的典范& rdquo。

有了微信渠道,有了获得粉丝的方法,我显然想做视频推广。这两点是不够的。如果你增加一个高价值& ldquo在线名人& rdquo,视频推广的基本阵容基本收集毕!

这种视频推广,和传统的& ldquo借& rdquo比起热播剧的二次创作要新颖的多,比起大卫频道的资源和实力要单的多。相对来说,电视广告的成本还是以秒来计算的,对于很多中小企业来说,显然有点过了。不会爬& rdquo不过罗辑思维+网络名人+视频的推广方式比通的网络推广要高很多,但相比电视广告,应该还是有价格优势的!

当然,视频推广的市场有多大,什么样的视频推广有效,粉丝买,商家盈利。对于新领域、新的营销推广方式,罗永浩在面对媒体采访时依然采取谨慎的态度,并不隐瞒。说,要快& ldquo提款& rdquo心里还是有点忐忑。而优酷土豆,在第一和第二视频网站合并后,并没有做大做强,而是逐渐衰落,被阿里巴巴收购。如何播放视频,使视频推广有效,让商家买单?显然,这种线上名人+微信营销+短视频+社交渠道的组合营销,是对视频推广的大胆尝试,或许真的有质的突破!

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